嘿！你看到這新聞了嗎？「McDonald’s向俄國申請商標註冊」
真的假的？不是說好了退出了嗎？連KFC都收起來了欸，怎麼現在又偷偷回來？乍看之下，好像有點風向不對……但等等，先別急著下結論，因為這次，麥當勞不是要回來賣薯條和漢堡的，而是——來保「金拱門」的招牌！
🍔 簽個名字不是重啟，而是「擋盜版」
根據俄國媒體 RIA Novosti 報導，麥當勞在2024年12月就已向俄羅斯的Rospatent遞交商標註冊申請。並於 2025 年 4 月下旬獲得受理。消息一出立刻引發熱議。
畢竟大家還記得，2022年俄羅斯全面侵略烏克蘭後，麥當勞火速關閉 847 家分店，全面退出俄羅斯市場，每個月還承受 5,500萬美元的虧損，才終於轉身離開。
這次動作讓不少人猜測：「麥當勞是不是想悄悄回鍋？」
但麥當勞官方立刻跳出來澄清：「我們這樣做是為了保護我們的品牌，防止第三方企業或個人（尤其是俄羅斯的企業或個人）利用我們的商標謀取利益。」
當然不是啦～他們不是想開新店，而是：
- 避免有人使用 McDonald’s 的名字去開仿冒餐廳；
- 避免經典的金黃色拱門、紅色背景商標，「假借麥當勞之名」不當使用，誤導消費者；
- 也保留未來回歸市場的品牌主張權利
這就是典型的「防守型註冊（Defensive Trademark Filing）」，目的很單純：避免品牌被仿冒、誤用，並保留未來可能重返市場的法律基礎。
事實上，可口可樂、星巴克等國際品牌在 2024 年也做了類似的防守型商標申請，可見全球企業都相當重視商標在各國的防護策略。
📉 市場退出 ≠ 智財放棄
這次事件，帶出一個超重要的觀念：「企業可以撤出市場，但不能放棄品牌。」
你可能會覺得：「啊不就不做生意了嗎，還註冊商標幹嘛？」
但事實上，智慧財產（像商標、專利）是品牌的「靈魂資產」，不是今天說退場，就能任其消失，我們來看幾個原因：
- 防冒用、山寨風險：
不少山寨品牌就是趁企業撤出、商標失效時，搶先申請，把「品牌靈魂」搬出來再「附身」到別的商品上。 - 預留重返市場可能性：
若未來市場恢復穩定，企業想要重新進入當地市場，商標若早就被別人註冊了……就得花高價買回，甚至陷入法律戰。 - 對股東／市場／消費者的交代：
企業有責任守護自己累積幾十年的品牌聲譽。商標是一種保護、也是一種信任象徵。
🔍 怎麼保護？ETS幫得上忙😏
其實這次新聞，也讓我們反思：
即使是世界級品牌，也得時刻緊盯自己的商標使用狀況、申請進度、續展期限等。
那我們一般企業該怎麼辦？
我們推出的【ETS 商標管理系統】正是為了解決這些問題而設計，幫你做到：
🔸 全球商標一圖掌握
🔸 自動追蹤商標續展時間
🔸 監控異議、駁回進度
ETS 就是幫你看家顧門的好夥伴。你如果真的想了解更多，我們再來小窗聊😎
🌐 品牌資產，不分規模，都要顧！
品牌保護早就不是「設計 logo、打商標註冊」這麼簡單的事。
它是企業營運的一環，尤其在全球化的今天：
- 一個品牌可能跨足不同語系、不同市場；
- 每個國家商標法規不同；
- 商標續展、異議期、申請文件等，通通需要人追、系統顧。
麥當勞、可口可樂、星巴克懂這件事，所以才會在沒有要「重啟」市場的情況下，依然遞交商標申請。
這樣的動作，正提醒我們：「不經營不代表可以不管理品牌資產。」
📍了解更多ETS商標管理系統：
立即預約體驗 ➤ [點我諮詢]
或聯絡我們的團隊，協助你建立完善的管理機制，更讓資產發揮最大價值！
總結：
你的商標、LOGO、品牌形象、核心 know-how，
都是你企業經營的無形資產。
ETS 就是最佳的品牌防盜鎖🔒
麥當勞用商標守住品牌；你，也該用好的工具守戶商標。
