2009年，美國《People》雜誌的「Sexiest Man Alive」特刊上，一張幽默又挑釁的廣告赫然出現：愛因斯坦的頭被P在猛男身上，肌肉線條明顯，肩膀上甚至刺了招牌公式「E=mc²」。這張圖片下方寫著一句耐人尋味的標語——「Ideas are sexy too」。
這是GM（General Motors）為了行銷其新一代SUV所推出的廣告創意。沒想到這支廣告惹怒了遠在以色列的耶路撒冷希伯來大學（Hebrew University of Jerusalem，簡稱HUJ），該校聲稱擁有愛因斯坦的死後肖像權，遂將GM告上美國加州聯邦地方法院。
結果令人跌破眼鏡——HUJ慘敗！
💥關鍵判決內容一次看懂
⚖️ 案名：
Hebrew University of Jerusalem v. General Motors LLC, 202 WL 4868003 (C.D. Cal. Oct. 15, 2012)
🎯 爭點：
HUJ主張愛因斯坦於1955年過世，將其肖像權透過遺囑轉讓給該校。廣告在2009年刊出，GM未經授權，屬於侵權行為。HUJ要求賠償。
GM則主張，即便HUJ曾經取得權利，也早已在50年期限後失效（即2005年）。因此2009年的廣告並不構成侵權。
🧠 法院怎麼說？
- 確立肖像權的「期限上限」為50年：法院指出，New Jersey雖未明文規範肖像權期限，但參考多數州的規範後，合理的「中庸之道」是50年。
- 肖像權 ≠ 著作權：法院拒絕HUJ主張的「與著作權相同、應享有70年保護」的說法。
50年期限後，屬於文化資產：法院強調，愛因斯坦的形象已成為普世文化象徵，應屬公眾可自由使用的素材。
💡法律觀點分析
為什麼不是70年？肖像權不能跟著作權類比？
HUJ的律師團隊大力主張：「既然著作權是‘死後70年’，肖像權也應比照辦理。」然而法院一語道破核心差異：
- 著作權保護的是創意的成果，如圖畫、文章、音樂創作，是未來創作的誘因。
- 肖像權則是個人的身分象徵（persona），其價值多數源自生前的名聲或社會印象，並非創作行為。
“肖像權的個人性利益，在名人過世後逐漸減弱。”——法院見解
法院認為，強行比照著作權期限，忽略了兩種權利在立法本質上的差異。更重要的是，若延長至70年，對社會大眾將形成過度限制，妨礙言論自由與創意表達。
2. 文化象徵 vs. 商業權利：何時該放手？
法院在判決中特別提到：「愛因斯坦已深深融入文化。」他的臉、他的名字、甚至那顆炸裂的白頭髮，早就超脫了個人範疇，成為人類創新與智慧的象徵。
在這樣的情況下，如果讓特定機構繼續獨占這樣的文化資產，就等於用法律限制大眾的文化創作自由。
法院說得更直接：
「即便是低俗的廣告內容，也應該允許其表達。」
這無疑是在為創意工作者、廣告設計師、甚至喜劇演員開了一扇窗：文化名人不再永遠專屬於繼承人，而應該在合理時間後，屬於全民。
🧬愛因斯坦的「肖像」究竟值多少？
HUJ不是第一次為了愛因斯坦的肖像權大動干戈。事實上，這位天才物理學家已經在死後成為最有價值的名人之一。
根據Forbes雜誌，愛因斯坦曾經多年入選「死後最會賺錢名人排行榜」，與Michael Jackson、Elvis Presley齊名。無論是T-shirt、明信片、咖啡杯、廣告授權，處處可見他的身影。
HUJ曾經透過授權方式獲得可觀收入，也堅持只有它能合法代表Einstein Estate。因此這次訴訟失利，對該校無疑是一大打擊。
🚦這個判決對企業有什麼啟發？
✅ 創意廣告解放：名人形象使用更加自由
如果你是創意總監、品牌負責人、內容創作者，這個判決等同告訴你：你可以在一定範圍內，更放心使用過世已久的名人形象。
但注意！這個「範圍」指的是：
- 該名人死亡超過50年
- 無特殊州法保護期限更長
- 不得冒用其名義誤導消費者
✅ 跨國訴訟需審慎：法院採取的是美國各州標準
HUJ是以色列機構，在洛杉磯提告，使用的是New Jersey與California的肖像權法。不同州對此的判斷標準不一樣，這也凸顯了跨國訴訟在智慧財產權領域的複雜度。
✅ 智財權 ≠ 永久性資產
無論是肖像權、商標、專利還是著作權，都不是「永遠保護」的工具。法律保護是有限的，最終要回歸社會公器、促進公共利益。
- 該名人死亡超過50年
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總結：
這起判決，讓我們重新思考「名人肖像」的價值與歸屬。
50年，夠不夠？
對企業來說，也許不夠；
但對社會整體而言，這是一個兼顧權利人與公共利益的合理時間點。
未來我們會不會看到更多的愛因斯坦、瑪麗蓮夢露，
甚至李小龍形象被廣泛引用？
或許會，但也可能是推動創意多元與文化解放的起點。
廣告裡那句話或許真有道理——
Ideas are sexy too.
而現在，這些「ideas」終於自由了。
