最近一則新聞在英國與品牌創業圈掀起了不小的漣漪——一間叫「Boss Pets」的寵物用品店，竟然收到來自時尚大牌 Hugo Boss 的律師函，要求停止使用「Boss」這個詞當作品牌名稱。
許多人第一時間可能會覺得：這也太誇張了吧！BOSS 只是個通用字耶？但事實上，這起事件背後其實隱藏了無數創業者必須嚴肅面對的問題：商標真的不是你想用就能用的！
🐶 Hugo Boss vs. Boss Pets，一場意外的品牌糾紛
Ben McDonald 是英國利物浦 Bootle 地區的一位年輕創業家，他憑著一點「Scouse 幽默」的創意，把自家寵物用品電商命名為「Boss Pets」。這個名字對當地人來說，不僅朗朗上口，更充滿了親切感。
然而，這股創意卻惹怒了遠在德國的時尚巨頭——Hugo Boss。對方發出正式律師信件，認為「Boss」是其註冊商標的一部分，Ben 的店名構成了商標侵權。
Ben 當下感到晴天霹靂，甚至一度懷疑自己為這間店花費的設計費、包裝、網站全要打水漂，「都要丟進垃圾桶了」他苦笑說。
好在，他找到一位來自利物浦的智慧財產律師 Francis McEntagart 幫忙，雙方最終達成協議——Ben 可保留「Boss Pets」這個名稱，但不得販售與時尚相關的商品，例如寵物服飾。
這才讓這場意外的「品牌攻防戰」劃下句點。
👀 這則新聞其實在提醒什麼？
我們不妨把這事件當成一次品牌經營的生存課，背後的警訊非常明確：
❗ 商標查詢與分類，是品牌命名的第一步。
你以為只是個寵物用品品牌，用個「Boss」會怎樣？殊不知只要跨到服飾配件領域，就可能被視為侵犯商標，甚至讓自己陷入法律風險中。
💡 商標不是你想註冊就能註冊，常見的誤區：
- 誤區一：「我這品牌只是賣XX，應該不會撞名吧？」
錯！商標分成許多類別，你可能覺得自己是做寵物用品，跟時尚無關；但若你未來想拓展商品線，甚至做聯名合作、推出周邊商品，結果就容易踩雷。商標一但涵蓋範圍廣，跨類別爭議也會出現。 - 誤區二：「查一下 Google 沒人用就可以用了」
Google 不等於商標局。商標登記是專業的法定程序，光靠關鍵字查詢是完全不夠的，必須查閱是否已有人在特定分類中申請或核准。 - 誤區三：「小品牌應該不會被盯上吧？」
當年 Ben 也只是個在地創業者，但如今任何一個品牌都活在網路時代，你的品牌能見度越高，被盯上的機率也就越高。
🧠 Hugo Boss 的做法，錯了嗎？
從法律角度來看，其實沒有。Hugo Boss 所主張的商標權利是經由合法註冊取得，且品牌方有義務保護商標不被濫用。
「品牌權利不用會退化、不主張會失效。」
這是品牌保護中的現實邏輯。若 Hugo Boss 對 Ben 睜一隻眼閉一隻眼，那日後有更多「Boss Toys」「Boss Wear」冒出來時，它的商標權將難以維護。
💬 給品牌創業者的一句話建議
Ben McDonald 最後說：「這次經驗雖然嚇壞我，但也讓我更加理解知識產權的重要。」
我們也想送每位品牌主一句話：
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別等收到律師函才後悔，從今天起，把商標保護納入品牌 DNA，你的事業才有持續壯大的根基。
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總結：
你可以不穿 Hugo Boss，但你不能亂叫自己 Boss！
你的品牌命名與使用，無論再有創意，都必須建立在合法合規的基礎上。
尤其是當你夢想創立一個能持續發展的品牌時，
智慧財產權就是你最堅實的保護傘。今天就啟動你的品牌保護計畫吧！
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